良質な木のおもちゃを中心に販売している、「ほっこりtoy」です。 子どもは遊ぶことで成長する」という理念のもと、子どもの成長を後押しするおもちゃ、知育玩具などを取り扱っております。そして、遊びに集中できる環境（良質な木のおもちゃ、絵本、家具など）づくりをお手伝いしております。 おもちゃは一般的には「知育玩具」と言わるものを扱っております。
ただ「知力」だけでなく「感情」「協調性」「忍耐力」「コミュニケーション力」等の能力を伸ばすことができます。
